تبلیغات در گوگل

تبلیغات در گوگل

تبلیغات در گوگل؛ امروزه یکی از بهترین روش های تبلیغ اینترنتی، تبلیغ در گوگل یا همان “Google Adwords” می باشد. هر ثانیه، ۲٫۳ میلیون جستجو در گوگل انجام می شود و اکثر صفحات نتایج جستجو شامل تبلیغات گوگل می باشد.

دقیقا زمانی که افراد در جستجوی انواع محصولات یا خدماتی هستند که کسب و کار شما آن را ارائه می دهد، تبلیغات توسط گوگل می تواند یک روش بسیار موثر برای ایجاد ترافیک مرتبط و مناسب به سمت وب سایت شما باشد.

تبلیغات گوگل چیست؟

گوگل تبلیغاتی که در نتایج جستجو در سایت خود ظاهر می شود را با استفاده از گوگل ادروردز یا تبلیغات در وب سایت های دیگر از طریق شبکه های نمایشی و برنامه گوگل اد سنس، ارائه می دهد.

تبلیغات گوگل یک استراتژی بازاریابی عالی برای صاحبان کسب و کارهای کوچک است. شما می توانید آگهی را برای کسب و کار خود، به افرادی بسیاری که در جستجوی خدمات کسب و کار شما در آن لحظه و در منطقه شما هستند نشان دهید. این نوع هدف گیری بیشتر مناسب صاحبان کسب و کار کوچک است که می خواهند در گوگل تبلیغ نمایند.

تبلیغات در گوگل در دو بخش نمایش داده می شود

1. اولی بالاتر از لینک هایی که سئو خوبی دارند در نتیجه جستجو نمایش داده می شوند.
2. دومی در قسمت پایین صفحه نتایج جستجو

گوگل نتایج تبلیغات را با برچسب”Ad” سبز رنگ مشخص می کند تا از سایت هایی که بدون تبلیغات در جستجو نمایش داده می شوند متمایز شود.

زمانی که مدیران شرکت ها و موسسات به دنبال موثرترین و کم هزینه ترین راه برای معرفی سایت خود هستند به شرکت ها و افرادی مراجعه می کنند که در زمینه تبلیغات مانند تیم فرابگیر حرفه ای باشند . افراد حرفه ای برای تبلیغ، گوگل را پیشنهاد می کنند چرا که می تواند مشتریان را به صورت هدفدار به سایت آنها روانه کند و باعث ایجاد درآمد چند برابر شود. بیشتر مدیران کسب و کار از تبلیغات در گوگل چیزی نمی دانند.

اولین سوالی که مطرح می کنند این است که تبلیغات گوگل چیست؟

برای آشنایی بیشتر با تبلیغات در گوگل یک مثال ذکر می کنیم: فرض کنید کار شما در رابطه با فروش موبایل باشد و بیشترین کلمه کلیدی که در رابطه با کار شما جستجو می شود “فروش موبایل” می باشد.

تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل تبلیغات در گوگل

زمانی که شما برای این کلمه کلیدی در سایت موتور جستجوگر گوگل تبلیغ قرار می دهید ، سایت شما به عنوان یکی از برترین سایت هایی که فروش موبایل انجام می دهند در صفحه اول گوگل به نمایش در خواهد آمد.

برتری تبلیغ در گوگل نسبت به مابقی تبلیغات اینترنتی این است که مخاطبانی که از این طریق با سایت شما آشنا می شوند کاملا واقعی بوده و قصد خرید موبایل را دارند و این موضوع به راحتی توسط تیم فرابگیر قابل انجام است.

شاید بپرسید گوگل اد چگونه کار می کند؟

گوگل ادوردز یا “Google Ad words” در اطراف کلمات کلیدی متمرکز می شود. تبلیغ کنندگان یک لیست از کلمات کلیدی را انتخاب می کنند که هدف آن ها مرتبط با پیشنهادات تجاری شما است. کلماتی که افراد در جستجو برای محصول خود از آن بیشترین استفاده را دارند.

سپس آن ها را بر اساس این کلمات کلیدی پیشنهاد می دهند. این پیشنهاد، همراه با امتیاز کیفیت تعیین شده توسط گوگل بر اساس کیفیت تبلیغ پیشنهادی شما، تعیین می کند که تبلیغات گوگل در صفحه نتایج موتور جستجو چه زمان نمایش داده شود.

مزایای تبلیغات در گوگل چیست؟

از فواید دیگر تبلیغ در گوگل روند محاسبه کلیکی آن است، بدین معنا که فقط در زمانی هزینه پرداخت می کنید که روی تبلیغ شما کلیک شده و از سایت شما بازدید به عمل آید. در نظر داشته باشید که کلیک هر کاربر یک بار محاسبه می شود یعنی اگر کاربری چند بار روی لینک تبلیغ در گوگل کلیک کند فقط یک بار محاسبه خواهد شد.

برخی از امکانات تبلیغات گوگل

• تعیین سقف هزینه روزانه: در تبلیغات گوگل می توان هزینه تبلیغ را در هر روز کنترل کرد و مشخص کرد که روی لینک تبلیغ شما چند کلیک انجام شود.
• تعیین زمان تبلیغ: یکی دیگر از امکانات تبلیغات گوگل تعیین کردن روز و ساعات نمایش تبلیغ است. به طور مثال اگر تمایل داشته باشید تبلیغ شما فقط در صبح روزهای کاری و ساعات مطابق با ساعت ایران به نمایش دربیاید می توانید این تنظیم را براحتی انجام دهید.
• امکان تعیین صفحه تبلیغ: فرمت تبلیغ گوگل به صورت یک لینک است که کاربر می تواند تعیین کند با کلیک روی این لینک چه صفحه ای از سایت به نمایش در بیاید.
• امکان تعیین کشور: برای ارسال تبلیغ در صفحات گوگل می توانید تعیین کنید تبلیغ شما در چه کشورهایی به نمایش در بیاید. این قابلیت به شما کمک می کند تا از کلیک های اضافه در کشورهای دیگر که خریدی از سایت شما نمی توانند داشته باشند جلوگیری شود.
• نمایش دائم در صفحه اول: آگهی شما در صفحه اول گوگل در قسمت بالا و سمت راست صفحه تا زمانی که خود شما تعیین کنید به نمایش در خواهد آمد.

• سرعت عمل در نمایش تبلیغ: بعد از سفارش تبلیغ برای نمایش در بخش تبلیغ گوگل، می توان تعیین کرد که در صورت تمایل تبلیغ شما از همان لحظه به نمایش در بیاید.
• تعیین کردن هزینه هر کلیک: با انتخاب کلمات کلیدی مختلف می توانید هزینه کلیک را تعیین کنید. به طور مثال امکان دارد قیمت هر کلیک برای کلمه کلیدی “فروش موبایل” از کلمه کلیدی “فروش اینترنتی موبایل” بیشتر باشد و این قیمت بیشتر بابت جستجوی بیشتراین کلمه کلیدی در موتور جستجوگر گوگل می باشد.
• گزارشات روزانه: با قرار دادن تبلیغ در گوگل این امکان وجود دارد که هر زمان که تمایل داشتید گزارشات تحلیلی از طرف گوگل دریافت نمایید.
• امکان قرار دادن متن: در تبلیغات گوگل این امکان وجود دارد که یک متن مناسب در مورد کلمه کلیدی خود ذکر کنید تا درک کلمه کلیدی شما بازدهی بالاتری را داشته باشد.

چگونه به طور موثر در گوگل تبلیغ کنیم؟

حال که دانستید تبلیغات گوگل چیست و چه مزایایی دارد برای شما با ذکر چند گزینه می گوییم چگونه این کار را انجام دهیم که موثر باشد.

1. از کلمات کلیدی خود در آگهی خود استفاده کنید. شما باید از کلمات کلیدی مشابهی که در تبلیغ خود در نظر دارید استفاده کنید تا گوگل بتواند بگوید که اگهی شما مربوط به چه صنف و کسب و کاری است.
2. اگر شما دارای کسب و کار دارای شهری خاص هستید، می توانید این محل خاص را برای آگهی خود در نظر بگیرید. فکر کنید شما مانند تیم فرابگیر شرکتی حرفه ای در طراحی سایت در تهران دارید و فردی بخواهد طراحی سایت تهران را جستجو کند.این گونه نمایش داده می شود “بهترین شرکت طراحی سایت در تهران” شما حتی می توانید به گونه ای تبلیغ کنید که آگهی تبلیغ شما را افراد منطقه ای خاص ببینند و اینگونه تبلیغات شما موثرتر خواهد بود.
3. به شکلی واضح تبلیغ کنید. کاربر بلافاصله بعد از خواندن تبلیغ شما باید بداند ماهیت کسب و کار شما چیست و شما چگونه می توانید با آنچه که هستید به آن ها کمک کنید.اگر شما دارای یک فروشگاه هستید که محصولات مختلفی را ارائه می دهد مطمئن شوید که در آگهی خود کلمات کلیدی مناسب برای جستجو را قرار داده اید.
4. به کاربر بگویید که چه چیزی کسب و کار شما را منحصر به فرد می کند – نتایج اول در صفحه اول جستجوی گوگل وجود دارد. شما باید به آنها بگویید که چرا باید کسب و کار شما را انتخاب کنند. آیا شما مقرون به صرفه تر، قابل اعتماد یا قابل اطمینان هستید؟ آیا شما بررسی و امتیاز عالی دارید؟ این اطلاعات را در تبلیغ خود به اشتراک بگذارید.
5. قسمت call to action را برای آگهی خود انتخاب کنید. مثلا این جمله: ”برای خرید با تخفیف روی این قسمت کلیک کنید”.

انواع تبلیغات گوگل و کاربرد هر کدام

تبلیغات گوگل شامل چند نوع اصلی است که هر کدام کاربرد و مزایای خاص خود را دارند:

• تبلیغات جستجویی (Search Ads): این تبلیغات وقتی نمایش داده می‌شوند که کاربر کلمه کلیدی خاصی را جستجو کند. این نوع تبلیغ به شما امکان می‌دهد مستقیماً با کاربرانی که نیاز فوری و مشخص دارند ارتباط برقرار کنید.
• تبلیغات نمایشی (Display Ads): شامل بنرها و تبلیغات تصویری در شبکه نمایش گوگل است. این نوع تبلیغات بیشتر برای برندسازی و افزایش آگاهی مخاطب مناسب است.
• تبلیغات ویدیویی (YouTube Ads): تبلیغات ویدیویی روی یوتیوب، امکان معرفی خدمات یا محصولات با محتوای جذاب را فراهم می‌کند. این تبلیغات برای تعامل بصری و ایجاد اعتماد در مخاطب بسیار مؤثر هستند.
• تبلیغات خرید (Shopping Ads): این تبلیغات برای کسب‌وکارهای فروشگاهی کاربرد دارد و محصول را با قیمت، تصویر و لینک مستقیم به صفحه خرید نمایش می‌دهد.

انتخاب و تحقیق کلمات کلیدی در گوگل ادز

کلمات کلیدی ستون فقرات تبلیغات جستجویی هستند. انتخاب دقیق کلمات کلیدی باعث می‌شود تبلیغ شما فقط به کاربرانی نمایش داده شود که احتمال تبدیل دارند. ابزارهایی مانند Google Keyword Planner کمک می‌کنند تا بهترین کلمات کلیدی با حجم جستجوی مناسب و رقابت قابل قبول را پیدا کنید.

استفاده از کلمات کلیدی منفی (Negative Keywords) نیز اهمیت دارد. این کلمات باعث می‌شوند تبلیغ شما برای جستجوهایی که مرتبط نیست نمایش داده نشود، بنابراین بودجه بهینه‌تر مصرف می‌شود.

همچنین، تقسیم‌بندی کلمات کلیدی به گروه‌های تبلیغاتی (Ad Groups) و مرتبط کردن هر گروه به صفحات فرود خاص، نرخ کلیک و تبدیل را افزایش می‌دهد. برای مثال، تبلیغ مطب دکتر می‌تواند گروه‌های مختلف برای خدمات پوست، زیبایی و دندان طراحی کند.

۳. بهینه‌سازی متن و ساختار تبلیغ

متن تبلیغ گوگل باید همزمان جذاب، مختصر و مرتبط با نیاز کاربر باشد. یک عنوان قوی، توضیح کوتاه و فراخوان به اقدام (CTA) مشخص، نرخ کلیک را افزایش می‌دهد. همچنین، متن باید با صفحه فرود هماهنگ باشد تا نرخ تبدیل بهینه شود.

یکی از نکات کلیدی، استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و توضیح تبلیغ است. این کار باعث می‌شود تبلیغ مرتبط‌تر به نظر برسد و امتیاز کیفیت (Quality Score) بالاتری بگیرد که هزینه هر کلیک را کاهش می‌دهد.

استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extensions) نیز توصیه می‌شود، مانند شماره تماس، لینک صفحات فرود و موقعیت مکانی. این افزونه‌ها باعث افزایش جذابیت تبلیغ و ایجاد امکان تعامل مستقیم با مخاطب می‌شوند.

تحلیل داده‌ها و بهینه‌سازی کمپین‌ها

تبلیغات گوگل بدون تحلیل داده‌ها نمی‌تواند بازدهی بالایی داشته باشد. با بررسی نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل، هزینه به ازای هر کلیک (CPC) و امتیاز کیفیت (Quality Score) می‌توان کمپین را بهینه کرد.

تحلیل مداوم کمک می‌کند تا کمپین‌هایی که عملکرد ضعیف دارند اصلاح یا متوقف شوند و بودجه به سمت کمپین‌های پربازده هدایت شود. برای مثال، اگر تبلیغ کلینیک زیبایی نرخ تبدیل بالاتری نسبت به تبلیغ دیگری داشته باشد، بودجه بیشتری به آن اختصاص داده می‌شود.

ابزارهایی مانند Google Analytics و Google Ads Dashboard امکان مشاهده مسیر کامل کاربر از کلیک روی تبلیغ تا اقدام نهایی را فراهم می‌کنند. این داده‌ها به کسب‌وکارها کمک می‌کند تصمیمات استراتژیک دقیق‌تری در تبلیغات بگیرند و ROI کمپین‌ها را افزایش دهند.

استراتژی هدف‌گذاری و بودجه‌بندی در تبلیغات گوگل

هدف‌گذاری دقیق در تبلیغات گوگل یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت کمپین‌ها است. با تعیین مخاطبان هدف بر اساس موقعیت جغرافیایی، سن، جنسیت، علایق و رفتارهای آنلاین، تبلیغات شما تنها به کسانی نمایش داده می‌شود که بیشترین احتمال تعامل و تبدیل را دارند. این هدف‌گذاری باعث می‌شود بودجه تبلیغاتی بهینه مصرف شود و نرخ بازده سرمایه‌گذاری (ROI) افزایش یابد.

بودجه‌بندی نیز نقش مهمی در مدیریت کمپین‌ها دارد. کسب‌وکارها می‌توانند بودجه روزانه یا ماهانه تعیین کنند و با توجه به نتایج، آن را تغییر دهند. برای مثال، در طول رویدادها یا فصل‌های پرتقاضا، افزایش بودجه می‌تواند باعث افزایش نمایش و کلیک شود، در حالی که در زمان‌های کم‌تقاضا، کاهش بودجه به صرفه‌جویی کمک می‌کند.

یکی دیگر از نکات کلیدی، تقسیم بودجه بین کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی است. هر گروه تبلیغاتی می‌تواند روی یک مجموعه خاص از کلمات کلیدی یا محصولات متمرکز باشد و بودجه متناسب با عملکرد هر گروه تخصیص داده شود. این کار باعث می‌شود کمپین‌ها انعطاف‌پذیرتر و بازدهی بالاتر داشته باشند.

در نهایت، بررسی مستمر و تحلیل داده‌ها، پایه اصلی موفقیت است. با تحلیل عملکرد کلمات کلیدی، متن تبلیغ و نرخ تبدیل، کسب‌وکارها می‌توانند استراتژی هدف‌گذاری و بودجه‌بندی خود را اصلاح و بهینه کنند و اطمینان حاصل کنند که تبلیغات گوگل همیشه مؤثر و سودآور باقی بمانند.

جمع بندی

تیم فرابگیر با بیش از 10 سال سابقه در زمینه برنامه نویسی حرفه ای، طراحی سایت و تبلیغات اینترنتی، با خدمات رسانی به بیش از 300 گروه مختلف مانند: پزشکان، متخصصان، دانشجویان، سازمان ها و با به کارگیری از تیمی مجرب در این زمینه می تواند جوابگوی نیاز شما دوستان در هر کدام از این زمینه ها باشد.

سوالات متداول تبلیغات در گوگل

این مطلب در حال به‌روزرسانی و گسترش است تا استاندارد سئو رعایت شود.